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Beauty is everywhere.

Pastelltöne oder Neonfarben auf den Nägeln – Hyaluron oder Niacinamid? Was sind die Beauty-Trends von morgen? Welche Farben, Technologien und Produkte haben Deutschlands und Österreichs Trend- und Beauty-Affine jetzt auf der Shopping-Liste – und welche nicht mehr? Wem vertrauen eigentlich die Konsument:innen und welche Ansprüche haben sie an nachhaltige Produkte? Zeigen sich im Shopping-Verhalten von Beauty-Produkten bereits Entwicklungen zu mehr Body Positivity und Diversität? Der Klarna Trendreport hat all das untersucht und liefert detaillierte Antworten.

Dem Klarna Trendreport liegt eine repräsentative Studie zugrunde, für die 3.060 Personen in Deutschland und Österreich im Alter von 18 bis 55+ Jahren befragt wurden. Darunter 51 % Frauen (Personen, die sich in dieser Befragung dem weiblichen Geschlecht zugeordnet haben) und 49 % Männer (Personen, die sich in dieser Befragung dem männlichen Geschlecht zugeordnet haben). Von den 18-44-Jährigen bezeichnen sich 35 % selbst als Trend- und Beauty-affin. Auch innerhalb der Altersgruppen wurden die Trends und Vorlieben genauer analysiert. 

Zusätzlich wurde für den Klarna Trendreport der Klarna Shopping-Index herangezogen. Dieser basiert auf der Analyse der Verkaufsdaten sämtlicher Beauty-Produkte, die über Klarna eingekauft wurden. Analysiert wurden alle Klarna Online-Einkäufe in Deutschland und Österreich, im Zeitraum von Januar bis Juni 2021.

Was ist der Klarna Trendreport?

Was ist gefragt, was steht auf der Shoppingliste, womit füllt sich der Warenkorb? Klarna will wissen, welche Trends sich im Shopping-Verhalten unserer Gesellschaft abzeichnen. Welche Themen und welche Innovationen sind es, die Shopping-Lovers beschäftigen? Lassen sich Muster zwischen Konsumverhalten und Mediennutzung erkennen? Und was prägt dieses Verhalten? Fragen, die Klarna dazu motiviert haben einen digitalen Trendreport ins Leben zu rufen.

Basierend auf dem Klarna Shopping-Index, der sich auf Grundlage aktueller Verkaufsdaten aus Deutschland und Österreich für verschiedene Kategorien errechnet, sowie externen, repräsentativen Umfragen und Expert:innenwissen, macht der Trendreport einen alters- und geschlechterübergreifenden Querschnitt. Diese Reflexion der aktuellen Lifestyle Bedürfnisse, Wünsche und Ansprüche unserer Gesellschaft von heute und von morgen, wird visuell ansprechend, inhaltlich informativ und in Form von aussagekräftigen Diagrammen hier regelmäßig veröffentlicht. Ob für Fashion, Beauty, Sport oder Interior, die datenbasierte Trendanalyse soll eine Inspirationsquelle sein, die zum Dialog anregt.