Pastelltöne oder Neonfarben auf den Nägeln – Hyaluron oder Niacinamid? Was sind die Beauty-Trends von morgen? Welche Farben, Technologien und Produkte haben Deutschlands und Österreichs Trend- und Beauty-Affine jetzt auf der Shopping-Liste – und welche nicht mehr? Wem vertrauen eigentlich die Konsument:innen und welche Ansprüche haben sie an nachhaltige Produkte? Zeigen sich im Shopping-Verhalten von Beauty-Produkten bereits Entwicklungen zu mehr Body Positivity und Diversität? Der Klarna Trendreport hat all das untersucht und liefert detaillierte Antworten.

Dem Klarna Trendreport liegt eine repräsentative Studie zugrunde, für die 3.060 Personen in Deutschland und Österreich im Alter von 18 bis 55+ Jahren befragt wurden. Darunter 51 % Frauen (Personen, die sich in dieser Befragung dem weiblichen Geschlecht zugeordnet haben) und 49 % Männer (Personen, die sich in dieser Befragung dem männlichen Geschlecht zugeordnet haben). Von den 18-44-Jährigen bezeichnen sich 35 % selbst als Trend- und Beauty-affin. Auch innerhalb der Altersgruppen wurden die Trends und Vorlieben genauer analysiert. 

Zusätzlich wurde für den Klarna Trendreport der Klarna Shopping-Index herangezogen. Dieser basiert auf der Analyse der Verkaufsdaten sämtlicher Beauty-Produkte, die über Klarna eingekauft wurden. Analysiert wurden alle Klarna Online-Einkäufe in Deutschland und Österreich, im Zeitraum von Januar bis Juni 2021.