Hyaluron ist der beliebteste Anti-Aging-Wirkstoff.

Der Kauf von Anti-Aging-Boostern ist laut Klarna Verkaufsdaten** um 135 % gestiegen. Aber welcher Inhaltsstoff überzeugt Konsument:innen am stärksten? Die Antwort ist eindeutig: Der Wirkstoff Hyaluron liegt in der Klarna Trendumfrage* in allen Altersgruppen in Deutschland und Österreich mit deutlichem Vorsprung auf Platz 1. Das Shopping-Verhalten von entsprechenden Produkten stieg in den vergangenen sechs Monaten um 12 % an.

Mit den Jahren verliert die Haut an Spannkraft und Elastizität. Beauty-Lover wünschen sich daher ein Produkt, das leichte Fältchen und Linien reduziert, die Haut aufpolstert und mit Feuchtigkeit versorgt. Das Angebot an Produkten und Inhaltsstoffen ist groß – auf welche schwören die Käufer:innen? Sind es Klassiker wie Retinol (Vitamin A), Hyaluronsäure oder Peptide? Oder gilt das Vertrauen eher den coolen Newcomern wie Niacinamid (Vitamin B3) oder CBD?

Glatter Durchmarsch.

Das Ergebnis ist klar: 22 % aller Befragten halten Hyaluron für den wirkungsvollsten Inhaltsstoff. Die Säure liegt sowohl in allen Altersgruppen sowie auch explizit bei den Trend- und Beauty-affinen Personen auf Platz 1.

„Hyaluronsäure ist ein absolutes Multitalent unter den Hautpflege-Wirkstoffen, welches zudem sehr sanft in der Anwendung und für alle Hauttypen geeignet ist. Da besonders Sonnenschäden und das Alter verhindern, dass die Haut genügend Hyaluronsäure bildet, um sie ausreichend mit Feuchtigkeit zu versorgen, ist Hyaluron ein beliebter Anti-Aging Inhaltsstoff. Das Auftragen von Produkten mit Hyaluronsäure verbessert die Elastizität, reduziert Trockenheit, glättet Trockenheitsfältchen und sorgt für ein strahlendes Aussehen. Alles Eigenschaften, die nicht nur Beauty-affine Menschen schätzen”, sagt Paula’s Choice Skincare Education Specialist Valerie Bleeker.

Der Klarna Shopping-Index bestätigt diesen Trend und das Vertrauen in Hyaluron: Obwohl es längst kein Geheimtipp mehr ist, nahmen die Käufe von Produkten mit Hyaluronsäure seit Anfang 2021 um 12 % zu. Auch konzentrierte Formulierungen in Form von Seren liegen mit +12 % im Trend. Da diese hochkonzentrierter angewendet werden können, sind sie in der Wirkung oft noch effektiver.

Frauen schwören auf Hyaluron, Männer auf Vitamin C.

Ein Drittel aller Frauen stimmt für Hyaluron als den beliebtesten Anti-Aging-Wirkstoff. Gefolgt von Vitamin C (16 %), Retinol (Vitamin A) (15 %), Omega+ Fettsäuren (10 %) und Niacinamid (Vitamin B3) (5 %).

Die befragten Männer hingegen setzen mit 13 % auf Vitamin C als den wirkungsvollsten Anti-Aging-Inhaltsstoff. Vor Hyaluron (10 %), Omega+ Fettsäuren (9 %), CBD (4 %) und Retinol (Vitamin A) (4 %).

„Auch Vitamin C gehört zur Familie der Anti-Aging-Wirkstoffe und bietet nachweislich viele positive Eigenschaften für die Haut. Aus Sicht der Hautpflege spielt das Geschlecht bei der Wahl der Inhaltsstoffe keine Rolle. Haut ist Haut und hat geschlechterübergreifend die ähnlichen Bedürfnisse. Die richtige Hautpflege Routine bestimmt nicht das Geschlecht, sondern der eigene Hauttyp”, stellt Paula’s Choice Expertin Valerie Bleeker klar.

Beliebteste Anti-Aging-Wirkstoffe Frauen

(s. Balkendiagramm 1)

Beliebteste Anti-Aging-Wirkstoffe Männer

(s. Balkendiagramm 2)

+135 % Die Nachfrage nach Anti-Aging-Boostern steigt rasant.

Ab einem Alter von 25 Jahren steigt der Kauf von Anti-Aging-Produkten bei Frauen wie bei Männern kontinuierlich an. Während sie bei 11 % der 18-24-Jährigen im Warenkorb landen, sind es bei den 25-34-Jährigen bereits 23 % und bei den 35-44 Jährigen sogar ein Drittel (33 %). Grundsätzlich gaben in der Klarna Trendumfrage 34 % aller Befragten an, regelmäßig Anti-Falten-Cremes zu kaufen.

Anti-Aging-Hype: Kauf von Firming Cremes steigt um 87 %

Die Klarna Insights belegen zudem enorm steigende Käufe von Produkten mit speziellen Wirkstoffkombinationen oder konzentrierten Aktivatoren wie Boostern (135 %) und Firming Cremes um (87 %).

Spannender Cross-Check: Die Trendumfrage im Bereich Body Positivity hat zudem ergeben, dass Anti-Aging-Cremes im Vergleich zu allen anderen „korrigierenden“ Produkten die einzigen sind, die zunehmend stärker nachgefragt werden.

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* Dem Klarna Trendreport liegt eine repräsentative Studie zugrunde, für die 3.060 Personen in Deutschland und Österreich im Alter von 18 bis 55+ Jahren befragt wurden. Darunter 51 %, die sich dem weiblichen Geschlecht und 49 %, die sich dem männlichen Geschlecht zugeordnet haben. Von den 18–44-Jährigen bezeichnen sich 35 % selbst als Trend- und Beauty-affin.

** Der Klarna Shopping-Index wird auf Grundlage der aktuellen Klarna Verkaufsdaten für verschiedene Beauty-Kategorien berechnet. Der Indexwert zeigt die Entwicklung bestimmter Artikel im Vergleich zu Januar 2021. Die Daten stammen von Online-Einkäufen mit Klarna in Deutschland, im Zeitraum von Januar bis Juni 2021.