Fotocredit Klarna x Kicki Yang
Portraitaufnahme von Influencerin Kicki Yang – Verschiedene Lidschattenfarben umranden beide Augen – Klarna Trendreport

Die wichtigsten Farbtrends für Augen-Make-up in 2021.

Express yourself: Der Klarna Trendreport* hat analysiert, was 2021 die angesagtesten Trendfarben für Eyeshadows sind, welche Wimpern-Treatments besonders hoch im Kurs stehen – und welche Make-up Produkte für Augen von Konsument:innen in Deutschland und Österreich derzeit auffällig viel geshoppt werden.

All Time Favorite Eyeshadow.

In der repräsentativen Umfrage von Klarna sind bei einem Viertel der Trend- und Beauty-affinen Personen zwischen 18–44 Jahren Brauntöne (25 %) und Smokey Eyes (17 %) besonders beliebt, wenn es ums Augen-Make-up geht. Innerhalb der einzelnen Altersgruppen bei den Trend- und Beauty-affinen Befragten lassen sich Unterschiede der Farbpräferenzen erkennen.

Farbfavoriten.

Bei Trend- und Beauty-Affinen lassen sich innerhalb der Altersgruppen farbige Unterschiede erkennen. Die Gen Z wählt ...

18 %

Brauntöne

18 %

Blau

16 %

Frisches Pfirsich

Millennials lieben Eyeshadow in Gelb – die offizielle Trendfarbe des Jahres 2021.

Die optimistischen und selbstbewussten Millennials greifen ebenfalls am liebsten zu Brauntönen (37 %) und Schwarz für Smokey Eyes (26 %). Sie werden dann aber mutiger und experimentieren zudem mit leuchtendem Gelb (14 %) – neben Grau der offiziellen Pantone-Trendfarbe des Jahres 2021.

Bei der Generation X kommt nach den Klassikern Schwarz, Smokey Eyes (26 %) und Brauntönen (25 %) an dritter Stelle ebenfalls eine knalligere Nuance ins Spiel: In diesem Fall ist es Türkis (20 %).

„Smokey Eyes waren immer, ähnlich wie das 'Kleine Schwarze', ein klassischer Abend-Look. Modern und frisch interpretiert mit der Smudging-Technik, also ein wenig verschmiert, werden sie nun auch immer beliebter für ausdrucksstarke Natural Make-up Looks.“ – Stephanie Dettmann, Co-Founderin von Klarna Partner UND GRETEL
Beauty
Augen
Infografik des Klarna Trendreport Beauty zum Thema beliebteste Lidschattenfarben
Damit liebäugeln jetzt Käufer:innen...
Ganz oben auf der Make-up-Shopping-Liste steht Mascara – knapp jede vierte Person wird sich als nächstes einen (neuen) zulegen.

20 %

Die Trendumfrage ergab zudem, dass Wimpern-Behandlungen (Lifting, Färbung, Lash Extensions etc.) die derzeit beliebtesten Beauty-Treatments sind, für die Konsument:innen ins Studio gehen. Aber auch bei der Beauty-Routine zu Hause stehen die Augen jetzt im Fokus, wie der Klarna Shopping-Index** bestätigt: Die Einkäufe von Fake Lashes (+ 6 %) sowie Eyebrow Enhancern (+ 4 %) nehmen aktuell zu.

Das Ranking der beliebtesten Beauty-Treatments gibt's hier.  
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Lippen
* Dem Klarna Trendreport liegt eine repräsentative Studie zugrunde, für die 3.060 Personen in Deutschland und Österreich im Alter von 18 bis 55+ Jahren befragt wurden. Darunter 51 %, die sich dem weiblichen Geschlecht und 49 %, die sich dem männlichen Geschlecht zugeordnet haben. Von den 18-44-Jährigen bezeichnen sich 35 % selbst als Trend- und Beauty-affin.

** Der Klarna Shopping-Index wird auf Grundlage der aktuellen Klarna Verkaufsdaten für verschiedene Beauty-Kategorien berechnet. Der Indexwert zeigt die Entwicklung bestimmter Artikel im Vergleich zu Januar 2021. Die Daten stammen von Online-Einkäufen mit Klarna in Deutschland und Österreich im Zeitraum von Januar bis Juni 2021.
Die wichtigsten Farbtrends für Augen-Make-up in 2021.
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Express yourself: Der Klarna Trendreport* hat analysiert, was 2021 die angesagtesten Trendfarben für Eyeshadows sind, welche Wimpern-Treatments besonders hoch im Kurs stehen – und welche Make-up Produkte für Augen von Konsument:innen in Deutschland und Österreich derzeit auffällig viel geshoppt werden. 

All Eyes On.

All Time Favorite Lidschattenfarben & Smokey Eyes.

In der repräsentativen Umfrage* von Klarna sind bei einem Viertel der Trend- und Beauty-affinen Personen zwischen 18–44 Jahren Brauntöne (25 %) und Smokey Eyes (17 %) besonders beliebt, wenn es ums Augen-Make-up geht.

„Smokey Eyes waren immer, ähnlich wie das ‚Kleine Schwarze‘, ein klassischer Abend-Look. Modern und frisch interpretiert mit der Smudging-Technik, also ein wenig verschmiert, werden sie nun auch immer beliebter für ausdrucksstarke No Make-up Looks”, sagt Stephanie Dettmann, Co- Founderin von UND GRETEL.

Innerhalb der einzelnen Altersgruppen (Trend- und Beauty-affine) lassen sich farbige Unterschiede erkennen. Die Gen Z wählt Brauntöne (18 %), Blau (18 %) sowie ein frisches Pfirsich (16 %) zu ihren Top 3.

Millennials lieben Eyeshadow in Gelb – die offizielle Trendfarbe des Jahres 2021.

Die optimistischen und selbstbewussten Millennials greifen ebenfalls am liebsten zu Brauntönen (37 %) und Schwarz für Smokey Eyes (26 %). Sie werden dann aber mutiger und experimentieren zudem mit leuchtendem Gelb (14 %) – neben Grau die offizielle Pantone Trendfarbe des Jahres 2021.

Bei der Generation X kommt nach den Klassikern Schwarz / Smokey Eyes (26 %) und Brauntönen (25 %) an dritter Stelle ebenfalls eine knalligere Nuance ins Spiel: In diesem Fall ist es Türkis (20 %).

Ganz oben auf der Make-up-Shopping-Liste steht Mascara.

Die Trendumfrage ergab zudem, dass Wimpern-Behandlungen (Lifting, Färbung, Lash Extensions etc.) die derzeit beliebtesten Beauty-Treatments sind, für die Konsument:innen ins Studio gehen. Aber auch bei der Beauty-Routine zu Hause stehen die Augen jetzt im Fokus, wie der Klarna Shopping-Index** bestätigt: Der Kauf von Fake Lashes (+ 8 %) sowie Eyebrow Enhancern (+ 5 %) nimmt messbar zu.


* Dem Klarna Trendreport liegt eine repräsentative Studie zugrunde, für die 3.060 Personen in Deutschland und Österreich im Alter von 18 bis 55+ Jahren befragt wurden. Darunter 51 %, die sich dem weiblichen Geschlecht und 49 %, die sich dem männlichen Geschlecht zugeordnet haben. Von den 18–44-Jährigen bezeichnen sich 35 % selbst als Trend- und Beauty-affin.

** Der Klarna Shopping-Index wird auf Grundlage der aktuellen Klarna Verkaufsdaten für verschiedene Beauty-Kategorien berechnet. Der Indexwert zeigt die Entwicklung bestimmter Artikel im Vergleich zu Januar 2021. Die Daten stammen von Online-Einkäufen mit Klarna in Deutschland, im Zeitraum von Januar bis Juni 2021.

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