Die wichtigsten Farbtrends für Augen-Make-up in 2021.
Express yourself: Der Klarna Trendreport* hat analysiert, was 2021 die angesagtesten Trendfarben für Eyeshadows sind, welche Wimpern-Treatments besonders hoch im Kurs stehen – und welche Make-up Produkte für Augen von Konsument:innen in Deutschland und Österreich derzeit auffällig viel geshoppt werden.
All Eyes On.
All Time Favorite Lidschattenfarben & Smokey Eyes.
In der repräsentativen Umfrage* von Klarna sind bei einem Viertel der Trend- und Beauty-affinen Personen zwischen 18–44 Jahren Brauntöne (25 %) und Smokey Eyes (17 %) besonders beliebt, wenn es ums Augen-Make-up geht.
„Smokey Eyes waren immer, ähnlich wie das ‚Kleine Schwarze‘, ein klassischer Abend-Look. Modern und frisch interpretiert mit der Smudging-Technik, also ein wenig verschmiert, werden sie nun auch immer beliebter für ausdrucksstarke No Make-up Looks”, sagt Stephanie Dettmann, Co- Founderin von UND GRETEL.
Innerhalb der einzelnen Altersgruppen (Trend- und Beauty-affine) lassen sich farbige Unterschiede erkennen. Die Gen Z wählt Brauntöne (18 %), Blau (18 %) sowie ein frisches Pfirsich (16 %) zu ihren Top 3.
Millennials lieben Eyeshadow in Gelb – die offizielle Trendfarbe des Jahres 2021.
Die optimistischen und selbstbewussten Millennials greifen ebenfalls am liebsten zu Brauntönen (37 %) und Schwarz für Smokey Eyes (26 %). Sie werden dann aber mutiger und experimentieren zudem mit leuchtendem Gelb (14 %) – neben Grau die offizielle Pantone Trendfarbe des Jahres 2021.
Bei der Generation X kommt nach den Klassikern Schwarz / Smokey Eyes (26 %) und Brauntönen (25 %) an dritter Stelle ebenfalls eine knalligere Nuance ins Spiel: In diesem Fall ist es Türkis (20 %).
Ganz oben auf der Make-up-Shopping-Liste steht Mascara.
Die Trendumfrage ergab zudem, dass Wimpern-Behandlungen (Lifting, Färbung, Lash Extensions etc.) die derzeit beliebtesten Beauty-Treatments sind, für die Konsument:innen ins Studio gehen. Aber auch bei der Beauty-Routine zu Hause stehen die Augen jetzt im Fokus, wie der Klarna Shopping-Index** bestätigt: Der Kauf von Fake Lashes (+ 8 %) sowie Eyebrow Enhancern (+ 5 %) nimmt messbar zu.
* Dem Klarna Trendreport liegt eine repräsentative Studie zugrunde, für die 3.060 Personen in Deutschland und Österreich im Alter von 18 bis 55+ Jahren befragt wurden. Darunter 51 %, die sich dem weiblichen Geschlecht und 49 %, die sich dem männlichen Geschlecht zugeordnet haben. Von den 18–44-Jährigen bezeichnen sich 35 % selbst als Trend- und Beauty-affin.
** Der Klarna Shopping-Index wird auf Grundlage der aktuellen Klarna Verkaufsdaten für verschiedene Beauty-Kategorien berechnet. Der Indexwert zeigt die Entwicklung bestimmter Artikel im Vergleich zu Januar 2021. Die Daten stammen von Online-Einkäufen mit Klarna in Deutschland, im Zeitraum von Januar bis Juni 2021.