Fotocredit Kicki Yang x Klarna
Influencerin Kicki Yang mit bunten künstlichen Wimpern und rot-weißen Haaren – Klarna Trendreport

Statt Studio: Konsument:innen machen Treatments jetzt selbst.

Brow-Bar, Nagel-Salon, Waxing-Studio – das Angebot an Beauty-Treatments ist groß. Die neue, repräsentative Trendumfrage von Klarna* hat die beliebtesten Behandlungen analysiert. Ebenfalls hat sie herausgefunden, wann die Befragten in Deutschland und Österreich auf Expert:innen vertrauen – und welche Anwendungen sie lieber zu Hause selbst durchführen.

In guten Händen.

Ganz gleich, ob eine Maniküre oder ein ausgiebiges Facial – Beauty-Treatments bringen sofort tolle Ergebnisse. Neben den optischen Wow-Effekten verleihen sie zudem sofort ein Gefühl von Wellness. Schließlich entspricht die bewusste Entscheidung, sich selbst etwas Gutes zu tun, absolut der gegenwärtigen Achtsamkeits-Bewegung. Immer mehr Menschen nehmen sich gezielt Zeit für sich selbst, um dem Stress des Alltags zu entfliehen – und bei sich selbst anzukommen. Beauty-Behandlungen sind wichtige und willkommene Feel-Good-Tools für Körper und Seele.

Ein Drittel aller Befragten gönnt sich regelmäßig Beauty-Treatments.

31 %

Ein Drittel aller Befragten (31 %) gönnt sich regelmäßig Treatments. 12 % von ihnen lassen diese von Expert:innen im Studio durchführen – 19 % verwandeln für eine Me-Time lieber ihr eigenes Bad in eine Beauty-Oase und nehmen die Sache(n) selbst in die Hand.

Unter allen Befragten nutzen mehr Frauen als Männer Schönheitsbehandlungen – Trend- und Beauty-affine Männer laufen den Frauen jedoch den Rang ab.
Wer Beauty liebt, der gönnt sie sich auch – egal ob zu Hause oder im Studio – egal ob Mann oder Frau. Eine Gegenüberstellung von Beauty Aficionados und Otto Normalverbrauchern zeigt, dass sich zwar genderstereotypische Unterschiede bei den meisten Befragten feststellen lassen, aber dass die Liebe für Beauty-Treatments unter den Beauty-affinen Personen geschlechterübergreifend ähnlich stark ausgeprägt ist.
Infografik des Klarna Trendreport Beauty zum Thema Beauty Treatments

Die beliebtesten Treatments unter Frauen.

Die Top 5 Beauty-Treatments, für die Frauen sich weiterhin in die Hände von Expert:innen begeben:

60 %

Hautpflege / Reinigung

51 %

Augenbrauen (Zupfen, Lifting, Färbung etc.)

34 %

Wimpern (Lifting, Färbung, Lash Extensions etc.)

31 %

Maniküre / Nageldesign

21 %

Waxing / Sugaring (Haarentfernung)

60 %

Hautpflege / Reinigung

51 %

Augenbrauen (Zupfen, Lifting, Färbung etc.)

34 %

Wimpern (Lifting, Färbung, Lash Extensions etc.)

31 %

Maniküre / Nageldesign

21 %

Waxing / Sugaring (Haarentfernung)

Megatrend Wimpern: Bling Bling. In der Gruppe der jungen Frauen (18-24 Jahre), die sich selbst als Beauty- und Trend-affin bezeichnen, setzen auf einen authentischen Augenaufschlag: Hier liegen Wimpern-Treatments im Studio auf Platz 1.
Knapp die Hälfte der Beauty- und Trend-affinen jungen Frauen geht für Wimpern-Treatments ins Studio.

40 %

Durch das häufige Tragen eines Mund- und Nasenschutzes steht die Augenpartie zurzeit besonders im Fokus. Dass sich die meisten Wimpern-Treatments nur schwer alleine zu Hause durchführen lassen, erklärt den Run in die Studios. Doch sofern ein DIY-Boosting möglich ist, wird auch in den eigenen vier Wänden zunehmend die perfekte Welle angestrebt. Das unterstreichen die Klarna Insights**: Produkte wie Fake Lashes (+6 %) oder Eyebrow Enhancer (+4 %) für zu Hause werden seit Anfang diesen Jahres ebenfalls verstärkt gekauft.

Die beliebtesten Anti-Aging-Wirkstoffe gibt's hier.

Die beliebtesten Treatments unter Männern.

19 % schwören auf regelmäßige Beauty-Behandlungen. Auch hier nimmt es der Großteil der Männer (12 %) selbst in die Hand. Nur 7 % setzen auf die Hilfe von Expert:innen. Am beliebtesten sind diese Out-of-Home-Angebote:

46 %

Hautpflege / Reinigung

25 %

Zahnaufhellung / Bleaching

24 %

Maniküre

23 %

Augenbrauen
(Zupfen, Lifting, Färbung etc.)

23 %

Waxing / Sugaring (Haarentfernung)

60 %

Hautpflege / Reinigung

51 %

Augenbrauen (Zupfen, Lifting, Färbung etc.)

34 %

Wimpern (Lifting, Färbung, Lash Extensions etc.)

31 %

Maniküre / Nageldesign

21 %

Waxing / Sugaring (Haarentfernung)

In der spezifischen Gruppe der Beauty-affinen Männer im Alter von 25-34 Jahren wird das Bleaching der Zähne sogar mit 51 % am häufigsten genutzt. Die jüngeren Trend-affinen Männer (18–24 Jahre) hingegen schwören auf Waxing (48 %), gefolgt von Pigmentbehandlungen (42 %).

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* Dem Klarna Trendreport liegt eine repräsentative Studie zugrunde, für die 3.060 Personen in Deutschland und Österreich im Alter von 18 bis 55+ Jahren befragt wurden. Darunter 51 %, die sich dem weiblichen Geschlecht und 49 %, die sich dem männlichen Geschlecht zugeordnet haben. Von den 18-44-Jährigen bezeichnen sich 35 % selbst als Trend- und Beauty-affin.

** Der Klarna Shopping-Index wird auf Grundlage der aktuellen Klarna Verkaufsdaten für verschiedene Beauty-Kategorien berechnet. Der Indexwert zeigt die Entwicklung bestimmter Artikel im Vergleich zu Januar 2021. Die Daten stammen von Online-Einkäufen mit Klarna in Deutschland und Österreich, im Zeitraum von Januar bis Juni 2021.
Statt Studio: Konsument:innen machen Treatments jetzt selbst.
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Brow-Bar, Nagel-Salon, Waxing-Studio – das Angebot an Beauty-Treatments ist groß. Die neue, repräsentative Trendumfrage* von Klarna hat die beliebtesten Behandlungen analysiert. Und ebenfalls herausgefunden, wann die Befragten in Deutschland und Österreich auf Expert:innen vertrauen – und welche Anwendungen sie lieber zu Hause selbst durchführen.

In guten Händen.

Ganz gleich, ob eine Maniküre oder ein ausgiebiges Facial – Beauty-Treatments bringen sofort tolle Ergebnisse. Neben den optischen Wow-Effekten verleihen sie zudem sofort ein Gefühl von Wellness. Schließlich entspricht die bewusste Entscheidung, sich selbst etwas Gutes zu tun, absolut der gegenwärtigen Achtsamkeits-Bewegung. Immer mehr Menschen nehmen sich gezielt Zeit für sich selbst, um dem Stress des Alltags zu entfliehen – und bei sich selbst anzukommen. Beauty-Behandlungen sind wichtige und willkommene Feel-Good-Tools für Körper und Seele.

31 % aller Befragten gönnen sich regelmäßig Beauty-Treatments.

Ein Drittel aller Befragten (31 %) gönnt sich regelmäßig Treatments. 12 % von ihnen lassen diese von Expert:innen im Studio durchführen – 19 % verwandeln für eine Me-Time lieber ihr eigenes Bad in eine Beauty-Oase und nehmen die Sache(n) selbst in die Hand.

Unter allen Befragten nutzen mehr Frauen als Männer Schönheitsbehandlungen – Trend- und Beauty-affine Männer laufen den Frauen jedoch den Rang ab.

  • Overall Frauen Beauty-Treatments zuhause + im Studio: 41 %
  • Overall Männer Beauty-Treatments zuhause + im Studio: 19 %
  • Trend- und Beauty-affine Frauen zuhause + im Studio: 64 %
  • Trend- und Beauty-affine Männer zuhause + im Studio: 60 %

Das sind beliebtesten Beauty-Treatments bei Frauen.

Die Top 5 Beauty-Treatments, für die Frauen sich weiterhin in die Hände von Expert:innen begeben:

  1. Hautpflege / Reinigung (60 %)
  2. Augenbrauen (Zupfen, Lifting, Färbung etc.) (51 %)
  3. Wimpern (Lifting, Färbung, Lash Extensions etc.) (34 %
  4. Maniküre / Nageldesign (31 %)
  5. Waxing / Sugaring (Haarentfernung) (21 %)

Megatrend: Wimpern.

Bling Bling. In der Gruppe der jungen Frauen (18-24 Jahre), die sich selbst als Beauty- und Trend-affin bezeichnen, setzen auf einen authentischen Augenaufschlag: Hier liegen Wimpern-Treatments im Studio auf Platz 1.

40 % Wimpern-Treatments sind bei Beauty-und Trend-affinen jungen Frauen auf Platz 1

Durch das häufige Tragen eines Mund- und Nasenschutzes steht die Augenpartie zurzeit besonders im Fokus. Dass sich die meisten Wimpern-Treatments nur schwer alleine zu Hause durchführen lassen, erklärt den Run in die Studios. Doch sofern ein DIY-Boosting möglich ist, wird auch in den eigenen vier Wänden zunehmend die perfekte Welle angestrebt. Das unterstreichen die Klarna Insights**: Produkte wie Fake Lashes (+8 %) oder Eyebrow Enhancer (+5 %) für zu Hause werden seit Anfang diesen Jahres ebenfalls verstärkt gekauft.

Die beliebtesten Beauty-Treatments bei Männern.

Bei Männern sind Beauty-Treatments ebenfalls sehr beliebt. 19 % von ihnen schwören auf regelmäßige Behandlungen. Auch hier nimmt es der Großteil von ihnen (12 %) selbst in die Hand. Nur 7 % setzen auf die Hilfe von Expert:innen. Am beliebtesten sind diese Out-of-Home-Angebote:

  1. Hautpflege / Reinigung (46 %)
  2. Zahnaufhellung / Bleaching (25 %)
  3. Maniküre (24 %)
  4. Augenbrauen (Zupfen, Lifting, Färbung etc.) (23 %)
  5. Waxing / Sugaring (Haarentfernung) (23 %)

In der spezifischen Gruppe der Beauty-affinen Männer im Alter von 25-34 Jahren wird das Bleaching der Zähne sogar mit 51 % am häufigsten genutzt. Die jüngeren Trend-affinen Männer (18-24 Jahre) hingegen schwören auf Waxing (48 %), gefolgt von Pigmentbehandlungen (42 %).

* Dem Klarna Trendreport liegt eine repräsentative Studie zugrunde, für die 3.060 Personen in Deutschland und Österreich im Alter von 18 bis 55+ Jahren befragt wurden. Darunter 51 %, die sich dem weiblichen Geschlecht und 49 %, die sich dem männlichen Geschlecht zugeordnet haben. Von den 18–44-Jährigen bezeichnen sich 35 % selbst als Trend- und Beauty-affin.

** Der Klarna Shopping-Index wird auf Grundlage der aktuellen Klarna Verkaufsdaten für verschiedene Beauty-Kategorien berechnet. Der Indexwert zeigt die Entwicklung bestimmter Artikel im Vergleich zu Januar 2021. Die Daten stammen von Online-Einkäufen mit Klarna in Deutschland, im Zeitraum von Januar bis Juni 2021.

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