Trendreport
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Freizeit
Reisen
„Das Leben genießen“, „Fernweh stillen“ oder sich einen „Traum erfüllen“: All das sind Gründe, die unser Reiseverhalten bestimmen. Doch die „Traum-Destination“ liegt für viele gar nicht am anderen Ende der Welt, vielmehr haben Deutsche und Österreicher:innen Gefallen an der näheren Umgebung gefunden – 46 % aller Befragten planen, als Nächstes innerhalb Europas zu verreisen oder direkt im eigenen Land Urlaub zu machen (36 % der befragten Deutschen, 36 % der Österreicher:innen). Reisen in weit entfernte Länder wie Bali, Südamerika oder die Karibik geht dagegen nur jede:r Fünfte an.
Besonders Strandurlaube (49 %) und Städtereisen (37 %) haben es den Reisenden angetan. Und das am liebsten mit neuem Gepäck: Der Verkauf von Weekender Bags ist um 185 % sowie Trolleys um 33 % gestiegen. „Short Trips“ boomen: Das zeigt, dass die Reiselust noch einmal neu erwacht ist.
So verwundert es auch nicht, dass bei Reisen innerhalb des eigenen Landes oder Europas das beliebteste Reisemittel der Deutschen sowie der Österreicher:innen mit Abstand das Auto (64 %), gefolgt vom Flugzeug (34 %) und der Bahn (21 %) ist.
Auto
Flugzeug
Bahn
Wobei auffällt, dass in der jungen Zielgruppe der 18- bis 25-Jährigen ein klarer Trend zur Bahn (25 %) erkennbar ist: Die jüngere Zielgruppe nutzt also das klimaneutrale Verkehrsmittel für den nächsten Urlaub stärker als die älteren Zielgruppen.
Es wird zudem deutlich, dass die priorisierten Gründe, aus denen gereist wird, den aktuellen Zeitgeist widerspiegeln: Jede:r Zweite (45 %) berücksichtigt bei ihrer:seiner Urlaubsplanung entweder Nachhaltigkeit und/oder Selbstverwirklichung. Rund ein Fünftel der Befragten (21 %) kann sich eine Aktivität – wie Strände zu reinigen, in Auffangstationen und Tierheimen zu arbeiten oder beim Bau von Häusern/Schulen/Brunnen zu helfen – im Urlaub vorstellen.
Pauschaler Massentourismus, Club-Urlaube und Fernreisen verlieren erkennbar ihren Reiz, der Trend geht klar zum Resonanztourismus. So bezeichnet die Reisebranche das Bedürfnis der Reisenden nach Entschleunigung, Achtsamkeit und Verbundenheit mit den Menschen vor Ort.
Nur etwa 14 % der Befragten planen, sich im Urlaub Wellness zu gönnen, 28 % möchten in einem Luxushotel einchecken. Der Wunsch, während eines Urlaubs so nah wie möglich mit den „Locals“ zu leben, wird immer größer. Neue Sprachen und Kulturen kennenzulernen, sodass die Zeit einen möglichst bleibenden Eindruck im eigenen Leben hinterlässt, rückt immer mehr in den Vordergrund.*
75 %
Dass sich Reisende weg vom Massentourismus und „All-inclusive”-Urlaub bewegen, lässt sich auch mit einem Blick auf die gefragtesten Urlaubsziele belegen. So planen 37 % mehr Städtetrips und ganze 30 % wollen sich die frische Luft in den Bergen um die Nase wehen lassen.
Letzteres zeigen auch die Verkaufszahlen von Klarna**:
Freizeitwander- und Trekkingschuhe
Kletterschuhe
Schlafsäcke
Schlafmatten
So sind besonders Freizeitwander- und Trekkingschuhe deutlich mehr nachgefragt worden (+ 598 %), ebenso wie Kletterschuhe (+ 735 %). Doch damit nicht genug! Auch der Verkauf von Schlafsäcken (+ 242 %), Schlafmatten (+ 777 %) unterstreichen den Trend zu mehr „Real-“ statt Wellness.
Die Annahme, dass Erwachsene nach der langen Zeit des Social Distancing nun vermehrt gemeinsam mit ihren Eltern und Geschwistern verreisen, um intensiv Zeit miteinander zu verbringen, kann der Klarna Trendreport* nicht bestätigen. 58 % der Befragten gaben an, dass es in den letzten zwei Jahren keine Veränderung bei Reisen mit Eltern oder der Familie gab.
