Nachhaltiger und umweltbewusster Konsum ist das Thema der Stunde. Die Klarna Trendumfrage bestätigt, dass Käufer:innen sich ihrer Verantwortung bewusst sind und immer höhere Ansprüche an ihre Beauty-Produkte stellen. Besonders wichtig sind den Befragten dabei natürliche Inhaltsstoffe (41 %), eine nachhaltige Produktion (32 %), der Verzicht auf künstliche Duftstoffe (28 %) sowie recyclebares Verpackungsmaterial (26 %).
Als größte Motivation, die eigene Pflegeroutine umzustellen, gibt mehr als die Hälfte (58 %) der Befragten an, ihrer Haut auf diese Weise etwas Gutes tun zu wollen. Neben dem umweltschonenden Aspekt (36 %) ist es ihnen zudem wichtig, mit einem gezielten Shopping-Verhalten auch kleine Brands zu unterstützen (19 %).
29 %
Ein Drittel (30 %) der jüngeren Generation (18-24 Jahre) gibt an, seit dem vergangenen Jahr bewusst Beauty-Produkte ausgetauscht zu haben. Ergänzend zu den genannten Ansprüchen an nachhaltige Beauty-Produkte, legt die Gen Z darüber hinaus großen Wert auf vegane Produkte (30 %). Die Wahl der Beauty-Produkte ist dabei nicht nur von der allgemein verbreiteten Motivation sich etwas Gutes tun zu wollen bestimmt, sondern vielmehr vom Wunsch nach einem natürlichen Look und weniger Make-Up (40 %).