Trendreport
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Beauty
Body Positivity
48 %
Die Klarna Trendumfrage sagt ja! Knapp die Hälfte aller Befragten in Deutschland und Österreich (48 %) gibt an, Produkte zur Körperoptimierung nicht mehr zu benutzen. Rund jede vierte der Befragten, die sich dem weiblichen Geschlecht zugeordnet haben, (24 % ) bestätigt, früher Anti-Cellulite-Produkte gekauft zu haben und heute darauf zu verzichten. Der Hauptgrund? Sie stehen zu ihrem Körper und akzeptieren ihn so, wie er ist.
Auffällig ist, dass die jüngste Zielgruppe der 18-24-Jährigen, denen man den Bedarf von Anti-Cellulite-Produkten weniger zuordnen würde, in der Vergangenheit besonders stark in dem Segment geshoppt hat. Über die Hälfte von ihnen (52 %) gibt in der repräsentativen Umfrage an, mittlerweile selbstbewusst darauf zu verzichten. Diese Zahl ist höher als in allen anderen Altersklassen.
Spannender Insight: Das einzige Produkt mit optimierender oder korrigierende Wirkung, das laut der Trendumfrage von Klarna aktuell auch weiterhin stark genutzt wird, ist die Anti-Aging-Creme. Während 12 % der Befragten angeben, sie früher genutzt zu haben, heute aber nicht mehr zu kaufen, halten 34 % weiterhin daran fest.
Sei einzigartig und stolz drauf! Themen rund um Body Positivity und Diversität sind derzeit sehr präsent. Zeigt sich das auch im Shopping-Verhalten von Käufer:innen der Körper optimierenden Produkte? Die Klarna Trendumfrage* signalisiert: Die Nachfrage nach Anti-Cellulite-Cremes & Co. sinkt deutlich in Deutschland und Österreich.
48 % stehen zu ihrem Körper.
Die Klarna Trendumfrage* sagt ja! Knapp die Hälfte aller Befragten in Deutschland und Österreich (48 %) gibt an, Produkte zur Körperoptimierung nicht mehr zu benutzen. Rund jede vierte der Befragten, die sich dem weiblichen Geschlecht zugeordnet haben, (24 % ) bestätigt, früher Anti-Cellulite-Produkte gekauft zu haben und heute darauf zu verzichten. Der Hauptgrund? Sie stehen zu ihrem Körper und akzeptieren ihn so, wie er ist.
Auffällig ist, dass die jüngste Zielgruppe der 18–24-Jährigen, denen man den Bedarf von Anti-Cellulite-Produkten weniger zuordnen würde, in der Vergangenheit besonders stark in dem Segment geshoppt hat. Über die Hälfte von ihnen (52 %) gibt in der repräsentativen Umfrage an, mittlerweile selbstbewusst darauf zu verzichten. Diese Zahl ist höher als in allen anderen Altersklassen.
Spannender Insight: Das einzige Produkt mit optimierender oder korrigierende Wirkung, das laut der Trendumfrage von Klarna aktuell auch weiterhin stark genutzt wird, ist die Anti-Aging-Creme. Während 12 % der Befragten angeben, sie haben sie früher benutzt und würden sie heute nicht mehr kaufen, halten 34 % weiterhin daran fest.
Diagramm für den Vergleich heute und früher gekaufter Produkte: Anti-Falten-Creme (heute: 34 %, früher 12 %) – Anti-Cellulite-Creme (heute 8%, früher 16%) – Produkte gegen Dehnungsstreifen (heute 4 %, früher 20 %).
* Dem Klarna Trendreport liegt eine repräsentative Studie zugrunde, für die 3.060 Personen in Deutschland und Österreich im Alter von 18 bis 55+ Jahren befragt wurden. Darunter 51 %, die sich dem weiblichen Geschlecht und 49 %, die sich dem männlichen Geschlecht zugeordnet haben. Von den 18–44-Jährigen bezeichnen sich 35 % selbst als Trend- und Beauty-affin.
