Trendreport
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Beauty
Multitalente
Während die negativen Einflüsse von Sonnenlicht für die Haut längst bekannt sind, wurden die schädlichen Auswirkungen von Blue Light erst kürzlich genauer erforscht. Als Blue Light wird der blaue Anteil im Bildschirmlicht bezeichnet, das unter anderem von technischen Geräten wie Laptop, Handy, Tablet & Co. ausgeht.
Egal ob im Büro, Homeoffice oder beim Binge-Watching: Pflegeprodukte mit Anti-Blue-Light-Filtern versprechen Schutz vor Hautschäden.
Der Ansatz ist spannend und das Angebot bereits enorm. Doch gut drei Viertel (78 %) aller Befragten sagen: „Nein, ich nutze keine Anti-Blue-Light-Skincare-Produkte und habe auch noch nie davon gehört.“. Anders bei den Trend- und Beauty-Affinen, die so vielleicht einen Hype in Gang setzen werden. Hier kennt ein Drittel (31 %) bereits die Produkte und mehr als die Hälfte (57 %) möchte sie gerne ausprobieren.
Der Bekanntheitsgrad von Hybrid-Kosmetik hält sich bisher ähnlich in Grenzen. Und das, obwohl die Nachfolger von BB- und CC-Cremes wahre Hightech-Wunder sind. In den Produkten werden verschiedene Eigenschaften zu Mehrfachwirkungen kombiniert, sodass sich die Formulierungen während der Nutzung verändern: Schaum wird zu Puder, Gel zur Lotion, Foundation zum pflegenden Serum. Kaum zu glauben, oder? Auf diese Weise kann die Anzahl der benötigten Beauty-Produkte stark reduziert werden. Hybrid-Produkte mit bis zu 5-in-1-Wirkungen gibt es sowohl in der Pflege als auch in der dekorativen Kosmetik.
Immerhin drei Prozent der Beauty- und Trend-affinen Befragten nutzen bereits Hybrid-Produkte und ein Viertel (25 %) sagt aus, stets an neuen Trends und auch am Ausprobieren der Hybrid-Produkte interessiert zu sein. Am häufigsten werden die Kombi-Kosmetika aktuell in der Zielgruppe der 25–34-Jährigen gekauft, hier nutzen 5 % die Multitalente.
Einfache Pflegeprodukte lassen die Herzen der Befragten aller Altersklassen weiterhin höher schlagen. 72 % nutzen sie, um ihre Haut vor alltäglichen Schäden durch Umwelteinflüsse, Altern und Umweltbelastungen zu schützen. Besonders ersteren (z.B. durch Sonne, Wind oder Kälte) sagt mehr als die Hälfte (54 %) den Kampf an.
Es gibt zahlreiche innovative Multifunktionskosmetik und hochtechnologische Pflegeprodukte, die derzeit als Megatrends gelten. Doch ist dieser Beauty-Hype in der breiten Masse tatsächlich schon angekommen? Wie groß ist die Bekanntheit – und wie groß die Kaufbereitschaft der Konsument:innen in Deutschland und Österreich? Die repräsentative Klarna Trendumfrage* gibt Aufschluss.
Anti-Blue-Light-Produkte und Hybrid-Kosmetik sind zwei Trends, die die Beauty-Industrie derzeit pusht.
Während die negativen Einflüsse von Sonnenlicht für die Haut längst bekannt sind, wurden die schädlichen Auswirkungen von Blue Light erst kürzlich genauer erforscht. Als Blue Light wird der blaue Anteil im Bildschirmlicht bezeichnet, das unter anderem von technischen Geräten wie Laptop, Handy, Tablet & Co. ausgeht.
Egal ob im Büro, Homeoffice oder beim Binge-Watching: Pflegeprodukte mit Anti-Blue-Light-Filtern versprechen Schutz vor Hautschäden.
Der Ansatz ist spannend und das Angebot bereits enorm. Doch gut drei Viertel (78 %) aller Befragten sagen: „Nein, ich nutze keine Anti-Blue-Light-Skincare-Produkte und habe auch noch nie davon gehört.“. Anders bei den Trend- und Beauty-Affinen, die so vielleicht sogar einen Hype in Gang setzen werden. Hier kennt ein Drittel (31 %) die Produkte und mehr als die Hälfte (57 %) möchte sie gerne ausprobieren.
Dabei sind es exakt diese Produkte, die Konsument:innen überzeugen. 72 % der Befragten setzen bei Pflegeprodukten auf den Schutz der Haut vor alltäglichen Schäden wie Umwelteinflüsse, Altern und Umweltbelastungen.
Der Bekanntheitsgrad von Hybrid-Kosmetik hält sich bisher ähnlich in Grenzen. Und das, obwohl die Nachfolger von BB- und CC-Cremes wahre Hightech-Wunder sind. In den Produkten werden verschiedene Eigenschaften zu Mehrfachwirkungen kombiniert, sodass sich die Formulierungen während der Nutzung verändern: Schaum wird zu Puder, Gel zur Lotion, Foundation zum pflegenden Serum. Kaum zu glauben, oder? Auf diese Weise kann die Anzahl der benötigten Beauty-Produkte stark reduziert werden. Hybrid-Produkte mit bis zu 5-in-1-Wirkungen gibt es sowohl in der Pflege als auch in der dekorativen Kosmetik.
25 % – Obwohl nur wenige bisher von Hybrid-Produkten gehört haben, ist ein Viertel (25 %) der Beauty- bzw. Trend-affinen Befragten daran interessiert, Neues auszuprobieren.
Dennoch: Drei Prozent der Beauty- und Trend-affinen Befragten nutzen bereits Hybrid-Produkte. Am häufigsten werden die Kombi-Kosmetika in der Zielgruppe der 25-34-Jährigen (5 %) gekauft.
* Dem Klarna Trendreport liegt eine repräsentative Studie zugrunde, für die 3.060 Personen in Deutschland und Österreich befragt wurden. Darunter 51 % Frauen und 49 % Männer im Alter zwischen 18 und 55+ Jahren. Von den 18–44-Jährigen bezeichnen sich 35 % selbst als Trend- und Beauty-affin.
